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« Les aspirations des pauvres ne sont pas très éloignées des réalités des riches. » [Pierre Desproges]




Plus Com' que moi tu meurs !

Les publicitaires, ce fléau des temps modernes, ont un langage bien à eux, souvent plus amusant que ses locuteurs. En voici quelques exemples trouvés sur le Net



Plus Com' que moi tu meurs !

User Friendly

Leurs nouveaux soutiens-gorges sont canons ! En revanche c’est une vraie galère pour les enlever. Les anciens étaient plus user friendly. Je n’ai eu que des mauvais feebacks.


Post-rationalisation

Consiste à travailer à l’envers. Au lieu de réfléchir longuement à une stratégie avant de réaliser une campagne, on réalise d’abors et on explique après/. Exemple : « -En fait Gérard si on s »’était marié à l’église comme tu le voulais je suis cetaine qu’aujourd’hui on ne se serait plus ensemble… « -Lucie, arrête de post-rationnaliser, ça soule. «

Pipe (prononcer païp)
Sorte de tuyau censé représenté le processus d’élboration d’une campagne. Comme c’est un tuyau on ne sait jamais avant la fin où on en est exactement. Exemple : « -Kevin-Wesley, on va passer à table, tu as fini tes devoirs ? –T’inquiète, c’est dans le pipe, maman »


Overpromising

Quand le message exagère les qualités ou les avantages d’un produit ou d’une marque. L’overpromising est toléré dans les limites du raisonnable, le risque majeur étant d’être déceptif. Le contraire, la sous-promesse, est bien entendu exclue. Exemple : « -Mon amour, tu sais que je t’aiemerai judqu’à mon derner souffle, pour le meilleur et pour le pire… Et … -T’es pas un peu overpromising là, franchement, je décroche.

Deadline
Délai au dela duquel on risque son poste, voire sa vie. Toujours trop proche la deadline est souvent repouussée, sans qu’il y ait port d’homme pour autant. Exemple : « -Maman, ça fait une demi heure que jennifer est dans la salle de bain. J’en ai marre que personne ne respecte les deadlines dans cette maison. »

Data Mining

Exploration. Terme général désignant l’ensemble des procédures mathématiques qui consistent à extraire de sinformations signifiantes d’un ensemble de données pouvant ^petre très comlèxes ou très fournies. Exemple : « -J’ai trop faim, je vais faire un peu de datamining dans le frigo »


Curseur

Considérons une echelle de valeurs correspondant à une échelle graphique, un ton rédactionnel, le curseur représente le niveau qu’i convient d’adopter. Exemple : « -Je compte taper le look néo punk rock revival eighties, sans pousser juqu’aux épingles à nourrice, question de curseur quoi ! »


Concept
Idée servant de fil conducteur à une cmapgen de communication. Exemple : « -Guillaume ta chambre est un vrai chantier, tu parles mal à ton père, tu soupires à tout ce qu’on te dit, tu t(habilles avec des loques hors de prix… c’est quoi le concept, je veux dire ? – La puberté, maman ! »


Challenger
Ce verbe inventé, crée à partie de challenge, aurait pour sens ; relever un défi. Mais dans le laguage de la Com’ son sens est plus proche de : essayer de faire mieux, améliorer. Exemple : « -Maman je voudrais challengr le frait d’avoir un grand frère. –Olivier je t’ai déjà dit de poser ce couteau ! «


Capitaliser

C’est enfoncer le clou. En général on capitalise sur une killer idea ou un major concept. En bon françaois on capitalise ses acquis mais dans la Com’ on capitalise sur ses acquis. Exemple : « - Tu sais Sophie, mo à ta place, j’arreterais les jeans taille basse et je capitaliserais plutôt sur l’humour «




Briefer

Inforemr, donner une instruction

Exemple : « Gérad on ne voit plus à travers les vitres. Il faut que je briefe la femme de ménage ou que tu arrêtes de fumer «

Border line

Limite, très limite. La Créa border line flirte avec les limiotes de l’acceptable. Ele emporte soiuvent la décision de l’agence, en tous cas des créatifs. Exemple : « - Dis donc ta jupe elle est vraiement mini, on dirait une ceinture, c’est un peu border line pour un enterrement.

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Mercredi 11 Avril 2007

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